Dalam dunia bisnis yang kompetitif, munculnya produk atau merek yang unggul membutuhkan strategi yang matang. Salah satu konsep penting dalam merumuskan strategi pemasaran adalah positioning atau posisi produk di pasar. Mengenal konsep positioning dapat menjadi kunci keberhasilan dalam menciptakan citra yang diinginkan di benak konsumen. Yuk, kita eksplorasi lebih jauh mengenai apa itu positioning dalam bisnis bersama INSTIKI, kampus bisnis terbaik di Bali dan Nusa Tenggara.

Apa Itu Positioning?

Menurut Kotler dan Keller definisi positioning adalah aktivitas perusahaan dalam membuat citra dan penawaran agar mendapatkan tempat khusus sesuai target market-nya. Tujuan dari positioning adalah untuk menempatkan brand dalam benak konsumen agar tujuan perusahaan tercapai.

Positioning merujuk pada cara suatu produk atau merek ditempatkan di benak konsumen dalam hubungannya dengan pesaingnya. Ini adalah cara untuk membentuk persepsi unik yang membedakan produk atau merek dari yang lain. Positioning memainkan peran penting dalam mempengaruhi cara konsumen memandang, menilai, dan memilih produk atau merek tertentu.

Tujuan Positioning

Tujuan utama dari positioning adalah menciptakan citra yang spesifik dan diinginkan oleh perusahaan di mata konsumen. Dengan memiliki posisi yang jelas dan unik, perusahaan dapat membedakan dirinya dari pesaingnya, menarik target pasar yang sesuai, dan membangun keunggulan yang kompetitif.

Jenis-jenis Positioning

Brand Positioning

Brand positioning adalah strategi yang bertujuan membawa produk atau perusahaan lebih dekat dengan konsumen. Hal ini dicapai dengan menempatkan nama perusahaan atau produk secara efektif di dalam benak konsumen, menciptakan kesan yang unik dan menarik hati konsumen. Untuk membedakan diri dari pesaing, perusahaan perlu menonjol dalam aspek-aspek berikut:

• Layanan
• Kenyamanan
• Harga produk
• Kualitas produk
• Prisensi di media sosial
• Keaslian produk

Positioning Pasar (Market Positioning)

Positioning pasar mencakup kemampuan perusahaan untuk mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap produk mereka yang serupa dengan produk pesaing. Strategi ini mendorong perusahaan untuk memiliki produk atau layanan dengan kualitas yang dapat mengungguli produk pesaing. Untuk mencapai hal ini, perusahaan harus terus memantau tren pasar dan menganalisis competitive intelligence secara cermat.

Positioning Produk (Product Positioning)

Positioning produk adalah langkah strategis perusahaan untuk membuat produknya selalu teringat oleh pelanggan. Keberhasilan positioning produk tercermin dari kemampuan produk tersebut untuk tetap dikenang oleh konsumen dibandingkan dengan produk sejenis.

Kesuksesan dalam strategi ini dapat membantu perusahaan meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pelanggan. Perusahaan akan berupaya terus menanamkan nilai produk kepada konsumen untuk menjaga dan meningkatkan minat konsumen dari waktu ke waktu.

Temukan informasi menarik dan informatif lainnya dengan mengakses website Institut Bisnis dan Teknologi Indonesia (INSTIKI), kampus IT, bisnis, dan desain terbaik di Bali dan Nusa Tenggara! By the way, di INSTIKI terdapat jurusan S1 Bisnis Digital. Jurusan ini cocok buat kamu yang ingin bangun bisnis sedari muda ataupun berkarir dalam ruang lingkup bisnis digital. Yuk kuliah di Bali di INSTIKI – Professional IT Entrepreneur Campus! –(PDM)